Select Page

Reclames APP misleidend

02/11/2011

APP

Asia Pulp and Paper is één van de grootse papierbedrijven ter wereld. De afgelopen maanden heeft APP rond de zevenhonderd televisiespotjes uitgezonden. In kranten en tijdschriften plaatste het bedrijf advertenties. In de tv-reclame en de printcampagne presenteert APP zich onder meer als ‘opzichter van het milieu’ en een aanplanter van bomen. Greenpeace protesteerde daartegen. In de ogen van Greenpeace is APP juist een grote ontbosser. Volgens de milieuorganisatie is APP verantwoordelijk voor het omhakken van tropisch regenwoud en het ontginnen van CO2-rijke veengebieden in Indonesië. Tropisch bos wordt gekapt en maakt plaats voor productiebos. Dit heeft grote gevolgen voor het klimaat, de biodiversiteit en bedreigde diersoorten zoals de orang-oetan en de Sumatraanse tijger. Daarom werd een klacht ingediend bij de Reclame Code Commissie (RCC). De strekking van de klacht van Greenpeace was dat APP door de media-uitingen ten onrechte zijn imago probeert om te buigen.

 

Reclame Code Commissie

De RCC heeft zich over de klacht gebogen en uitspraak gedaan. De uitspraak van de RCC gaat niet over de inhoud van de claims die worden gemaakt. De RCC noemt het wekken van de indruk dat APP zich primair met milieubehoud en bosaanplant bezighoudt misleidend. Daarmee stelt de RCC Greenpeace deels in het gelijk. De RCC heeft APP verzocht niet meer op een dergelijke manier reclame te maken. De uitspraak van de RCC is niet de eerste keer dat APP negatief in het nieuws komt. Steeds meer bedrijven geven publiekelijk aan dat ze geen zaken meer willen doen met APP, vanwege de kap van de regenwouden. Eerder al stopten Unilever, Nestle, Adidas, Metro group, ING en Lego hun handel met APP. Ook Mattel nam recentelijk een dergelijk besluit. Zij kiezen voor duurzaam en verantwoord papier en karton. 78% van het in Nederland gemaakte papier en karton bestaat uit oudpapier. Wanneer verse vezels nodig zijn voor de papierproductie dan importeren Nederlandse papier- en kartonfabrieken hun cellulose uit Scandinavië, Portugal (61%), Noord-Amerika (21%) en Latijns-Amerika (18%). Lees meer…